（图）打造粤桂协作新模式！乡村CEO点燃广西“共富乡村”星火

本网讯 1983年出生的蒙艳辽能歌善舞，学习酒店管理的她在2023年初，从大城市桂林回到家乡马海村，应聘成为了一名乡村职业经理人（乡村CEO）。这缘起于一场关于“共富乡村”的探索。

▲广西龙胜共富乡村建设项目核心示范村马海村。

在粤桂协作工作队指导下，2022年，腾讯与广西龙胜、友成基金会等签订合作协议，共同发起广西龙胜共富乡村建设示范项目，以马海村为核心示范区，探索一个特色资源村寨如何在数字化的助力下以农民为主体，将政府的支持和市场的动能转化为乡村发展的内生动力。乡村建设最需要的是人才，在项目发出人才招聘的橄榄枝后，有着20年服务业经验，创过业、掉过坑的蒙艳辽决定回到马海，建设家乡。2023年初，马海村成立了村集体公司——龙马文旅公司，蒙艳辽出任公司副总经理兼文旅运营经理。

蒙艳辽只是这个粤桂协作项目中众多返乡人才中的一员。基于龙胜共富乡村示范项目的试点验证，2023年5月，广西乡村振兴局、深圳市乡村振兴与协作交流局、粤桂协作工作队、腾讯公司四方共同发起“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”，在19个试点县21个示范村，通过培养县域乡村经营性人才、应用数字化经营工具、打造农文旅品牌等，带动当地新业态的发展。

▲“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”示范村明仕村“骑迹之旅”共富发展新业态开张。

广西壮族自治区人民政府副秘书长、粤桂协作工作队领队邝兵表示，几个月以来，在共同推动下，腾讯数字化赋能乡村农文旅融合发展成效显著，为建设广西宜居宜业和美乡村走出了一条新路子，在21个示范村已初步实现“四个一”的项目目标，即搭建起一个共富发展组织、打造一支乡村经营队伍、运用一套数字化经营工具、培育一个村庄经营品牌，为实现美丽乡村到“美丽生产力”构筑了坚实的底座。

▲“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”示范村东春村共富发展新业态“东春集·山谷咖啡”。

在马海村忙前忙后的蒙艳辽；曾是留守儿童的“90后”导游农嘉茵；离开客服行业回村种桑养蚕的梁秋艳；被当地人称作“龙胜三兄弟”的潘玉祥、潘德辉、廖志腾等人，正围绕当地共富乡村的建设，忙得热火朝天。

他们成了一群手持火把的人，带领着乡亲们点燃“共富乡村”的星火之路。一次关于粤桂数字农文旅的深化探索，正在广西大地上徐徐展开。

在壮语中，“马海”有着“回归创造”的意思，与蒙艳辽的选择相呼应。

上学时，蒙艳辽的专业是旅游服务与管理，2003年毕业后，刚刚20岁的她进入星级酒店工作。一路走来，她创过业，做过餐饮、销售等工作，掉过很多坑的同时，也积累了一身的工作本领。

2023年初，身在桂林的蒙艳辽听说了马海共富乡村建设的消息。“从小听着马海的故事长大，住着吊脚楼，唱着这里的山歌，听到这个消息特别高兴。”蒙艳辽表示，虽已在外打拼多年，对家乡的挂念却有增无减，有家乡给了底气，蒙艳辽毅然回村。

作为马海村共富乡村建设的乡村CEO，也作为龙马文旅公司的负责人之一，蒙艳辽回乡后，利用自己旅游服务与管理的专业知识，带领大家奔“共富”。短短一年之间，马海村不仅建设了梯田水稻观光农业基地、国家地理标志产品马海辣椒种植基地等，还投入运营了村史传习馆、古法造纸馆、木雕馆、梯田山居、马海夜宴、马海露营等十多个农文旅新业态。在村集体公司的主导下，马海村村民们可以通过房屋入股、餐饮厨艺、传统技艺等方式灵活入股参与经营。项目实施以来，全村集体收入从1.2万元增长到46.88万元，翻了近40倍，直接带动村民务工收入约177万元。

事实上，除了蒙艳辽以外，当前，项目组已经为19个试点县的21个示范村初步培养、储备了一批本地运营团队和人才。经过系统的理论培训和成体系的实践指导，一批乡村CEO已迅速成长。曾经是留守儿童的农嘉茵，选择了从一名导游、一名博主向一名乡村CEO转变，她回到作为21个示范村之一的家乡明仕村，在项目组的指导下开发了骑行路线产品，并打造了骑行周边、体验空间等衍生内容；壮族姑娘梁秋艳因为父母日益年迈，回到环江毛南族自治县新坡村，与家人种桑养蚕。随后她被政府推荐为乡村CEO，经过一系列线上线下理论培训、村庄实训、陪伴式辅导的“组合拳”，她对村庄经营已经颇有心得。

“在开展共富乡村建设示范试点过程中，我们最关注的是人。”肖黎明表示，腾讯在推动乡村CEO培养中有个愿景，就是希望他们可以成为一粒粒共富乡村经营的火种，带动村集体经济振兴、带动一个村庄乃至一片区域的发展。

▲“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”乡村CEO培养人才参加乡村经营专项培训。

肖黎明介绍，随着各地乡村CEO培养的需求增加，提供乡村CEO培养的方案也越来越多样化，“我们搭建了线上的‘共富乡村学堂’，作为全国乡村CEO学习交流的平台，希望全国的乡村CEO都在这一个学习平台上互相学习，找到更多对接的机会，还能挖掘到发展的智慧。”

作为首期乡村CEO学员的潘玉祥、潘德辉、廖志腾，如今有一个共同的名字：龙胜三兄弟。

三人相识于腾讯和中国农大联合主办的首期乡村CEO培训班。在此之前，潘玉祥做罗汉果产品，潘德辉做高山古树茶销售，廖志腾则推广本村大米。

结识之后，因为都在广西，三人开始琢磨一起做事情。依托各自村庄的优势产业，发展壮大集体经济，是“龙胜三兄弟”的目标。三人共同成立了龙腾公司，同时思考如何让各个村庄的特色产品形成合力。

事实上，龙胜共富乡村建设项目中，打造“为村共富乡村”数字产品矩阵是核心的一环。项目推出村庄数字化经营四件套，即微信公众号、微信视频号、村庄云服务小程序、企业微信等，为村庄打造全方位的数字化服务，也为各个村庄特色产品形成合力提供了可实现的路径。

一个叫“我在广西龙胜有个园”的云认养计划发起了。

该计划由深圳南山区驻龙胜粤桂协作工作队、广西龙胜共富乡村建设工作专班综合办公室指导，“龙胜三兄弟”共同成立的龙腾公司联合龙胜马海村、龙脊村、金江村、平岭村、中六村、平野村六村村集体经济主体发起，腾讯SSV为村发展实验室公益提供技术支持。云认养计划将龙胜六村八款农特产品搬上云端，提前对接市场获得收入，降低种植风险。

▲“我在广西龙胜有个园”云认养小程序。

打开“我在广西龙胜有个园”小程序，用户可以自主选择马海辣椒、龙胜罗汉果、夏橙、沃柑、梯田大米、阳光玫瑰、龙脊茶等多种农特产品远程自主认养，并对农作物的生长状态、耕作流程、用肥用料质量等实现线上实时关注。

小程序上线两天，认购就达到了14800多份，订单总金额超过了125万元，受欢迎程度远超预期。数字化工具的使用，让原本远隔重重山水的各种产品，走到各个用户眼前。“三兄弟”之一潘德辉表示，每一款产品都背靠一个村集体，每一个订单都给村集体带来收益。未来还会依托各个村庄的优势产业，持续发展壮大集体经济。

▲“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”示范村岜团村“侗寨牛气”共富发展活动产品。

数字化四件套，从村庄品牌打造提升影响力，目前已经在21个示范村陆续发挥效力。腾讯可持续社会价值事业部为村发展实验室项目负责人陈晶晶表示，用上小程序、公众号、视频号、企业微信这些数字化工具只是第一步。“当一定数量的示范村用上了村庄云服务小程序，就可以通过聚合，整体开展运营活动，形成规模化、抱团式、线路型的乡村数字化经营创新发展业态。”

“我们希望通过乡村CEO的培训建设，留下更多像‘龙胜三兄弟’这样能够带动村集体经济振兴的经营人才。”陈晶晶说。

远在龙胜县400公里外的上林县东春村位于大明山脉海拔500—1000米的半山腰上，村庄风光优美，原始森林古木参天。这里也是21个示范村之一。

今年10月，一家名为“东春集”的山谷咖啡店开始营业。咖啡馆内的特色产品“八角咖啡”，成为一款备受欢迎的网红产品。每逢周六日，同时担任冬春村村委会干部的乡村CEO周丹红，就会出现在咖啡馆，为旅客们准备咖啡。

▲“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”示范村东春村乡村CEO周丹红（图中）学习咖啡。

咖啡店只是东春村业态的一角。依托于这里的自然资源，发展乡村旅游是很好的切入点。“其实东春集·山谷咖啡不光是一间咖啡店，更是一个流量入口和资源整合平台。”周丹红说，国庆假期期间，咖啡馆直接经营收入达到1.8万元，实现了东春村村集体在经营性收入上“零的突破”。同时，村集体经营主体也与多家村民的民宿、餐厅达成合作意向，把“民宿”在村集体引导下整合为“共富民宿”。

周丹红表示，“我们的目标是想要把民宿、村集体、村民连接起来，因为现在我们村集体收入还是比较少的，我们希望村民能够参与到东春集·山谷咖啡这个活动里面来，最终实现一个比较好的管理，实现村集体的增收。”

腾讯可持续社会价值事业部为村发展实验室高级项目经理、“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”项目负责人代秀辉表示，每个村的资源和特色不一样，项目会根据实际情况因地制宜。“在21日示范村建设中，除咖啡馆外，结合各村特点，还规划了露营地、骑行驿站、红色餐厅、研学基地等更丰富业态，满足不同人群需求。而基于当地土特产主题文创产品，也都在研发中。”目前，21个示范村已经完善特色产品项目研发，大庄田村的“抱菜兔”菜园子咖啡营地、盘荣村的“百草盘荣”草珊瑚小馆、岜团村的水上斗牛节……多种创新业态正在广西多地涌现。

▲“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”示范村大庄田村“抱菜兔”共富发展新业态。

深圳市南山区挂职干部、桂林市龙胜县委常委、副县长周晓华见证了这些村庄的变化。从一个一个返乡人才到抱团发展，从一个一个孤立的村庄到成片发展，从一个个单个的品牌到线上汇聚，人和村庄的成长都显而易见。“我们看到村民的主体意识和发展积极性被极大激发，村集体经济也正在茁壮成长，我看见了正在改变的力量。”

探索建立农民获益的共富机制，是“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”的核心目标。陈晶晶表示目前已经探索出农民参与度最大化的一套组织机制和利益联结机制。当前，通过机制建设、人才培养、数字化工具使用等方式，项目逐步实现一个“数字赋能、文旅兴村”的目标，探索出广西数字化农文旅新业态发展的共富乡村创新模式。

浙江省委共同富裕示范区专家咨询委专家、浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康表示，乡村CEO经营美丽乡村的影响力已经非常强。当前，乡村CEO的火炬已经在浙江、广西等地点燃起来，短短几个月的时间里，“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”成效非常显著，期待广西的乡村CEO这把火炬越燃越旺，成为“粤桂协作”的典型项目，成为学习运用“千万工程”经验的样板。

责任编辑：符振晓